¿Qué es la Fast Fashion y cómo afecta al calentamiento global?
La moda rápida o Fast fashion es una tendencia de la moda que consiste en generar modelos de ropa que duren poco para intercambiarla por una nueva.
Sin duda esto puede afectar no solo al mercado de la moda, sino también tener consecuencias a nuestro planeta por la cantidad de ropa que se desecha en poco tiempo.
El calentamiento global y la fast fashion
La moda rápida es una fuente creciente de emisiones de carbono. Pero esas emisiones bien podrían ser su perdición; la contaminación por carbono está empeorando el cambio climático, incluyendo los impactos en el corazón de los centros de confección de moda rápida en todo el mundo.
Un documento de trabajo publicado por el Proyecto Nuevas Conversaciones de la Universidad de Cornell, en la Escuela de Relaciones Industriales y Laborales, examina diferentes formas en que la industria de la confección podría verse obligada a cambiar a raíz de la pandemia mundial.
Analiza desde cómo los pedidos en línea están cambiando el funcionamiento de las cadenas de suministro hasta las posibles repercusiones del cambio climático.
La metodología de la parte del estudio relativa al clima es bastante sencilla. Los investigadores de Cornell superpusieron primero los datos de Climate Central sobre la subida del nivel del mar y el aumento de las inundaciones para 2030 con los mapas de las ubicaciones de las fábricas registradas en el Open Apparel Registry, una base de datos de código abierto que recoge y racionaliza los datos sobre las instalaciones de fabricación en los sectores de la ropa y el calzado.
Los autores del estudio examinaron las principales ciudades manufactureras de Asia, como Dhaka (Bangladesh), Guangzhou (China) y Ciudad Ho Chi Minh (Vietnam). Es evidente que la subida del nivel del mar va a crear un grave problema de inundaciones en muchas de estas regiones manufactureras clave; en uno de los peores escenarios, en Ciudad Ho Chi Minh, casi el 55% está en la zona de inundación.
La teoría sobre que la pandemia terminó con Fast Fashion
A estas alturas, está claro que el modelo de negocio de la moda rápida, consistente en crear ropa barata y desechable, es terrible para el planeta.
Hace unos años parecía que los consumidores podrían volverse en contra de marcas como H&M y Zara, ya que sus ventas disminuyeron y los precios de las acciones bajaron. Pero lo cierto es que la moda rápida está lejos de morir. De hecho, están surgiendo nuevos gigantes.
La marca china de comercio electrónico Shein se lanzó en 2008, imitando el enfoque de las marcas europeas de moda rápida de producir los estilos del momento a precios mínimos.
Ahora, Shein ha ganado en popularidad y está preparada para superar a sus competidores: En 2020, duplicó sus ventas hasta alcanzar los 10.000 millones de dólares y, para 2022, los analistas creen que superará los ingresos de Zara.
En mayo, Shein fue la aplicación más descargada en Estados Unidos, superando a Amazon. Este año, Alibaba -uno de los mayores conglomerados de China- lanzó su propia marca de comercio electrónico de moda rápida llamada allyLikes, que competirá directamente con Shein.
Estas marcas se dirigen a los compradores de la Generación Z de todo el mundo con ropa barata y de moda, pero algunos analistas del sector minorista y expertos en medio ambiente creen que, a menos que empiecen a tomarse en serio la sostenibilidad, los jóvenes consumidores acabarán volviéndose contra ellas.
¿Cómo es el modelo de Fast fashion?
H&M y Zara fueron pioneras de la moda rápida a mediados del siglo XX al crear cadenas de suministro que fabricaban looks fuera de la pasarela de forma rápida y barata.
Ahora dominan la industria de la moda, generando cada una unos 20.000 millones de dólares de ingresos anuales. Shein se está poniendo al día rápidamente y ha tenido mucho éxito vendiendo a los consumidores occidentales.
Según The Economist, Estados Unidos es su mayor mercado, ya que representa entre el 35% y el 40% de sus ventas, mientras que otro 30% o 35% procede de Europa.
Pero hay muchas otras marcas en este espacio, desde la recién lanzada allyLikes, pasando por la estadounidense Fashion Nova, hasta las británicas Boohoo y Asos. Estas marcas imitan de cerca los primeros modelos de moda rápida, pero hacen que los productos sean aún más rápidos y baratos.
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